Récupération et détournement de slogans ou symboles underground et alternatifs dans un but strictement commercial, Nike ne recule devant rien pour imposer une identité de marque à sa cible d’ achat.
J’ ai doucement - mais vertement - rigolé quand j’ ai découvert le "REVOLUTION de Nike" associé à une de ses chaussures (la révolution se vend en supermarché, con-sommation immédiate souhaitée, remboursement en cas de non satisfaction, sur retour de facture en lettre recommandée)
Aujourd’ hui cette marque détourne une pochette de Minor Threat pour faire la publicité de ses nouvelles pompes de skate.
Oliviero Toscani (pour Benetton) jouait avec les symboles et les grands thèmes de société (la peine de mort, la religion, le métissage, le sida) pour attirer l’ attention et provoquer une réaction, c’ était à mon avis pertinent; l’ entreprise Nike récupère maintenant l’ image d’ un des groupes majeur du mouvement HxC (sans aucune demande d’ autorisation préalable, évidemment), en vide le sens et en pourrit l’ esprit. C’ est nauséeux et dégueulasse.

On nous a bassiné avec le retour du rock récemment (c’ est cyclique), on a vu les tocarts de la variété surfer sur cette vague et sortir les guitares (avec l’ attitude en prime): Kyo & Lorie products ™ et associés, pour s’ en foutre plein les poches. Il n’ est jamais bon pour un mouvement d’ etre trop exposé; à partir du moment ou il fait sens commun et consensus, il se pourri de l’ intérieur. Jusqu’ à la prochaine vague…
En attendant, n’ ayons l’ air de rien.

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